與其把產品跟黑心商品放在一起比較，他更想找出一個更有高度、更有說服力的故事原點。
說人話、體察他人感受。
「很多事，我們明知道是對的，也知道該怎麼做最正確，但是，如果只有自己堅持做對的事，世界也不一定會跟著變好，所以我們就不再做了。」因此，黑心商品變得愈來愈多。
海報標語希望強調「就算世界沒有變好，但是，如果你能試著改變一點點，至少你自己會因為做了正確選擇而變好。」
旁白響起：「每天，都該重新出發。一開始，世界可能只好一點點，但是，你會好很多。」
===============================
盧建彰認為，想用故事感染人心，需要注意以下幾點：
1.
拿掉專業術語，說人話
人們喜歡聽故事，而不是聽你照唸產品特點，因為這些術語無法讓他們了解使用產品最棒的一刻，當然也就無法產生共鳴。
2.
強迫自己從別人的角度想事情
假設你是坐在台下的聽眾，你會怎麼用談吐、外觀來觀察眼前這個講話的人？
你跟這位講者毫無關係，憑什麼要花時間坐在這裡聽他講話？
當你愈能體察別人的感受，你的故事就愈能在細節處打動人。
3.
好故事，在不同情境下都適用
假如你看到一個記憶卡廣告，一個九十歲高齡的老人與年輕人正在聊他過去曾經發生的事。雖然這個廣告是要傳達「讓你的記憶歷久彌新」，然而，你也可以試著將這段故事運用在公司的品牌宣傳影片中，例如，讓年長顧客與年輕顧客一起談他們對這家企業的回憶。
這樣，消費者不僅能從他們的聊天中認識企業的特色，還能提升品牌歷久彌新的價值感。
沒有留言:
張貼留言